1. Яндекс Бизнес
  2. Практика
  3. Что такое домен, как его подобрать и зарегистрировать
Рассказываем о бизнесе двадцать четыре на семь
Рассказываем
о бизнесе двадцать четыре на семь
Разными путями Спецпроект
Практика
30 сентября 2023

Что такое домен, как его подобрать и зарегистрировать

Рассказываем, зачем нужно доменное имя, из чего оно состоит и как его получить

У каждого сайта в интернете есть уникальный адрес, по которому его находят пользователи. В статье объясняем, из чего состоит этот адрес и почему он так важен для бизнеса.

Что такое домен

Домен — это уникальное название сайта или другого ресурса в Сети. Именно доменное имя люди печатают в адресной строке браузера, чтобы открыть конкретный интернет-портал или страницу. Например, чтобы зайти на страницу Яндекс Бизнеса, достаточно набрать адрес business.yandex.ru.

Доменное имя можно увидеть в адресной строке браузера или блоке с информацией — сниппете. Его автоматически подтягивает соцсеть, когда вы делитесь ссылкой на статью или видео.

В статье мы рассматриваем домен именно как адрес сайта: визитки, интернет-магазина или блога.

В адресной строке и сниппете пользователь видит доменное имя

До появления доменных имён у компьютеров в Сети были только IP-адреса. Это виртуальные координаты, по которым устройства связываются друг с другом в сети.

Сейчас встречаются IP двух версий — IPv4 и IPv6.

Адрес версии IPv4 выглядит как четыре числа, разделённые точками. Например, домену business.yandex.ru соответствует IP-адрес 141.8.195.65. Эти числа показывают, на каком ресурсе в Сети хранятся данные сайта business.yandex.ru. В IPv6 адрес записывают с помощью восьми четырёхзначных чисел шестнадцатеричной системы счисления, а блоки с числами отделяют друг от друга двоеточиями, например 3001:0bd3:12b3:08e5:1d07:5f2e:06a2:341d.

Слово или словосочетание запомнить проще, чем набор букв или цифр. Поэтому программисты разработали систему, которая сопоставляет IP-адрес и доменное имя, когда вы печатаете его в адресной строке браузера. Она называется Domain Name System, или DNS.

Если компания «переезжает» со старого IP-адреса на новый, то для клиента этот процесс может пройти незаметно. Человек будет вводить привычное название ресурса, а браузер или сервер автоматически перенаправит пользователя на новую площадку.

Иногда компании заранее резервируют удачный адрес, хотя сам сайт ещё не готов. Это называется парковкой домена. Она работает так: адрес сайта привязывают через DNS к стандартной странице. На ней обычно пишут, что над ресурсом ещё работают, и предлагают зайти попозже.

Зачем нужен домен

Необходимо выбрать для сайта корректное доменное имя не только для того, чтобы аудитория быстрее находила информацию о компании. Оно решает ещё несколько задач:

  • Делает бренд более узнаваемым. Часто адрес сайта повторяет имя бренда, чтобы пользователям было проще его запомнить. Например, флорист открывает собственную сеть «Цветы счастья». Клиентам будет легче найти страницу бутика в интернете по названию магазинов — цветы-счастья.рф.
  • Используется как домен для почты компании. Это также часть адреса электронной почты, которая идёт после значка @. Вместо привычного @yandex.ru можно использовать слово или словосочетание, созвучное с наименованием бизнеса. Такой вариант часто используют для корпоративной почты или рассылок. К примеру, рассылки из нашего блога приходят с почты 24.7@business.yandex.ru — сразу понятно, кто отправитель.
  • Повышает доверие аудитории. Название сайта может стать дополнительным фактором выбора для пользователя, когда он видит сниппет сайта в поисковой выдаче. Допустим, человек хочет сшить на заказ ботинки и печатает запрос «обувь на заказ Псков». Ресурс с адресом «обувьназаказ-псков.рф» привлечёт больше посетителей, чем просто набор букв на месте домена. Потому что уже из названия площадки понятно, о чём пойдёт речь.

Что такое уровень домена и доменная зона

Название сайта состоит из уровней — наборов символов, между которыми стоят точки. Уровни помогают DNS-серверам находить нужные IP-адреса. Структура доменного имени выглядит так:

  • Нулевой уровень. Это точка после .com, .info и т. д. Обычно браузеры её не показывают, поэтому пользователи даже не подозревают, что она там есть.
Эта точка помогает DNS-серверам считать информацию о ресурсе
  • Первый уровень, или доменная зона. Это те самые .com, .io, которые есть в конце любого адреса сайта. Они указывают на страну или тематику площадки, поэтому делятся на две группы: национальные, или страновые, и общие.
По этой части адреса человек может понять, к какой стране или тематике относится ресурс

К национальным, или страновым, относятся домены, которые указывают на определённую страну. Например, .ru и .su относятся к России, .cn — к Китаю, .us — к США. Эти буквы ставят в конце адреса не просто так. Они совпадают с кодом страны, который устанавливает стандарт ISO 3166.

Существуют многоязычные национальные доменные зоны, которые состоят из символов национального алфавита. Например, в России это адреса сайтов на русском языке, которые оканчиваются на .рф.

Общие домены отражают направленность ресурса: .com используют коммерческие организации, .org — некоммерческие, а .info — информационные порталы. Есть ещё .biz для бизнеса и .name для тех, кто создал персональную страницу в интернете. В последние годы появились зоны, которые указывают на более конкретную деятельность. Например, .photography, .expert, .style. Среди общих доменов также встречаются многоязычные.

Вы можете выбрать практически любой подходящий домен первого уровня. Главное, изучить правила регистрации в этой зоне. Например, нельзя просто так получить «регистрацию» в зоне .aero. Такой домен присваивают только автотранспортным компаниям, и регистратору нужны документы, которые подтвердят, что ваша компания действительно принадлежит к этой отрасли. А чтобы пользоваться ресурсом в зоне .edu, нужна лицензия образовательного учреждения.

  • Второй уровень. Это уникальное имя сайта, которое придумал и зарегистрировал владелец — частное или юридическое лицо. Крупные международные компании регистрируют несколько имён в разных доменных зонах, чтобы людям в каждой стране было привычнее набирать адрес портала. Например, loreal.com — площадка для англоязычной аудитории, loreal.ru — для российской.
Основная часть адреса — в ней обычно фигурирует название бренда
  • Третий уровень, или поддомен. Помогает выделить конкретный раздел сайта или сделать из него самостоятельный ресурс. Такое решение часто используют СМИ, чтобы не делать под каждый регион отдельную страницу, но при этом разграничить новостные ленты для разных регионов. Яркий пример — kp.ru публикует общефедеральные и международные новости, а spb.kp.ru освещает события в Санкт-Петербурге.
Третий уровень помогает тематически разделить площадку на независимые ресурсы или создать сайт и через его название обозначить тему

Можно использовать разное количество поддоменов, но при этом имя должно уложиться в 255 символов. Обычно компании используют доменные имена второго или третьего уровня. Если сделать адрес длиннее, пользователь просто не запомнит его и не сможет воспроизвести весь набор слов.

Как подобрать домен для бизнеса

Сначала необходимо определиться с тематикой ресурса и доменной зоной. От них зависят ограничения. Например, регистратор может запросить специальный пакет документов, как в случае с .aero.

Также стоит обратить внимание на требования по длине и используемым символам. Например, имя домена второго уровня для сайтов в зонах .ru и .рф должно вписываться в такие рамки:

  • Длина в диапазоне от 2 до 63 символов включительно, а для зоны .рф — до 63 символов в кодировке Punycode
  • Можно использовать исключительно арабские цифры
  • Имя сайта должно начинаться с буквы или цифры
  • Для зоны .ru следует составлять адрес из латинских букв, для .рф — из кириллических, в том числе и «ё»
  • Можно разграничивать слова дефисом, но нельзя начинать с него адрес или использовать на третьей и четвёртой позициях

Помимо технических ограничений, учитывают и маркетинговую целесообразность. Имя ресурса должно быть простым и запоминающимся. Например, лучше избегать в латинском написании сложные сочетания букв, которые передают русские буквы «щ» и «ц» — sch и ts. С ними адрес получается более длинным и хуже запоминается. Если в названии компании встречаются эти буквы, то лучше выбрать зону .рф — так можно написать адрес кириллицей. Ещё один вариант — купить адреса и на .рф, и на .ru, а затем настроить 301-й редирект. Тогда сервер будет перенаправлять пользователей с первого сайта на второй автоматически.

Сверху — нечитаемый набор латинских букв, снизу — адрес, который легко запомнить

Ещё несколько рекомендаций, которые помогут подобрать подходящее доменное имя.

👉 Добавьте в имя сайта тему проекта или ассоциацию с ней. Например, посетители business.yandex сразу понимают, что попали на ресурс, который Яндекс ведёт специально для предпринимателей.

👉 Используйте наименование бренда, чтобы повысить его узнаваемость. Магазин может зарегистрировать домен с тем же названием, что и торговые точки, а эксперт — использовать своё имя.

👉 Если у вас локальный бизнес, можно добавить указание города или региона. К примеру, торты-иваново.рф.

👉 Не злоупотребляйте дефисами. Их используют, чтобы разделить слова, но длинные фразы сложно запомнить, особенно если они написаны латиницей.

👉 Мат и оскорбления — под запретом.

Не стоит выбирать названия, которые очень похожи на известные бренды. Рассмотрим пример: ayndex выглядит почти так же, как yandex. Это насторожит людей — такое созвучие часто используют мошенники, которые рассчитывают на невнимательность людей.

В идеале адрес сайта должен быть простым, коротким, оригинальным и запоминающимся. Из него должна сразу считываться направленность ресурса. Если название получается слишком длинным, попробуйте сокращения. Главное, чтобы они были знакомы и понятны целевой аудитории.

Как зарегистрировать домен и сколько это стоит

Как зарегистрировать. В интернет-среде устоялось выражение «купить домен», но его не покупают, а регистрируют. Этим занимаются компании-регистраторы. Один и тот же регистратор может работать с несколькими страновыми или тематическими доменами. Например, вы можете зарегистрировать в одной компании доменное имя как в национальной зоне, так и в общей.

Срок регистрации варьируется от года до десяти. Он зависит от доменной зоны. Владельцы российских ресурсов продлевают регистрацию ежегодно, а у некоторых регистраторов есть услуга по автопродлению.

Если владелец не продлит вовремя аренду, а регистрация доменного имени закончится, домен будет освобождён. То есть, если в течение определённого срока деньги не поступят на счёт регистратора, информацию об имени сайта удалят и его сможет оформить на себя другой пользователь. Обычно на погашение долга есть 30 дней.

Для регистрации домена необходимо выбрать регистратора. Обычно желающие завести сайт обращаются в компанию в своём городе или регионе.

Официальный список аккредитованных регистраторов можно посмотреть на странице Координационного центра доменов .RU и .РФ. Там же можно проверить, не занято ли нужное имя.

Если адрес занят, система покажет контакты его владельца. С ним можно связаться, чтобы обсудить покупку домена.

Дальше необходимо добавить выбранное доменное имя в корзину на сайте регистратора. Туда же можно «положить» дополнительные услуги: хостинг для хранения файлов площадки, SSL-сертификат, который указывает на подлинность ресурса. После этого необходимо оплатить услуги.

Можно не только придумать доменное имя, но и купить существующее, если оно находится в статусе освобождающегося. Если выбираете этот вариант, перед оформлением сделки проверьте следующие данные:

  • История. Это информация, которую хранят о площадке поисковики. Посмотреть её можно в глобальном веб-архиве. Такая проверка поможет оценить тематику контента, который публиковал на площадке предыдущий владелец. Если она совпадает с вашей, вам будет проще работать над продвижением. Старайтесь подобрать домен так, чтобы его тематика соответствовала вашему бизнесу или сфере. Например, если вы продаёте одежду, вам подойдёт площадка, которая связана с этим же товаром или смежной темой. Допустим, на youngfashion.su предыдущий владелец писал о модных трендах и показах. Если вы будете продавать через эту площадку одежду, посетители «старой» страницы найдут много интересного и на вашем ресурсе.
  • Авторское право. Убедитесь, что в адресе площадки нет фраз, которые защищает авторское право. Например, названий брендов, фильмов и т. п. У них есть правообладатели, которые могут взыскать компенсацию за незаконное использование товарного знака в имени площадки.

Сколько стоит. Стоимость зависит от доменной зоны и условий регистратора.

Цена начинается от 0,01 USD. Данные с ru.hostings.info

Некоторые пользователи специально регистрируют «красивые» названия, чтобы потом перепродать их и получить прибыль. Стоимость таких покупок доходит до сотен тысяч долларов.

Иногда доменное имя можно получить бесплатно. Например, создать сайт с помощью конструктора от Яндекс Бизнеса. В нём за несколько минут можно сделать как страницу-визитку, так и интернет-магазин. Для этого не нужны особые навыки или услуги программиста. Вся работа происходит по принципу модулей, из которых легко собрать нужную конструкцию. Например, добавить блок с информацией о компании и отзывами или кнопки с действиями «Позвонить» и «Написать».

Яндекс Бизнес подбирает адрес в формате «<название организации латиницей>.clients.site». Для владельца площадка бесплатная.

Визитки и магазины на базе Яндекс Бизнеса корректно открываются как на экране компьютера, так и на смартфоне

Как подключить домен к сайту

Когда сайт готов, а его имя зарегистрировано, их надо собрать в единую конструкцию. Самый простой вариант — обратиться к веб-мастеру. Можно разобраться самостоятельно, так как на страницах регистраторов есть подробные инструкции со скриншотами интерфейсов, где по шагам показано, куда нажимать и какие данные вводить. Примерный алгоритм выглядит так:

  1. Закажите хостинг. Так называется услуга по хранению файлов сайта на сервере — реальном или виртуальном. Место на нём предоставляют хостинг-провайдеры. Некоторые компании и регистрируют доменное имя, и сдают в аренду серверы, поэтому предлагают выгодные тарифы для клиентов, которые одновременно покупают обе опции. Однако фирма-регистратор и хостер необязательно должны совпадать — ориентируйтесь в первую очередь на свои цели и бюджет.
  2. На этом шаге вам понадобится учётная запись на странице регистратора. В ней надо проставить DNS-адреса вашего домена, которые указал хостинг-провайдер. Обычно они выглядят так: ns1.название-хоста.ru и ns2.название-хоста.ru. Их нужно скопировать и добавить в раздел с соответствующей площадкой на сайте регистратора.
  3. Дальше придётся подождать от 12 до 48 часов. За это время данные обновятся, и ваш сайт станет доступен при обращении к доменному имени.

Самое главное о доменном имени

Простыми словами, домен — это уникальный адрес, который помогает пользователю найти страницу компании или человека в интернете. Название подбирают так, чтобы оно было простым, запоминающимся и ассоциировалось с брендом, его сферой или деятельностью.

Название площадки состоит из доменов нескольких уровней. Нулевой — это точка, которую не видно в поисковике. Первый называется доменной зоной. Она нужна, чтобы человек сразу видел, к какой тематике относится ресурс, или в какой стране он зарегистрирован. Например, .info присваивают информационным площадкам, .org — некоммерческим компаниям, .com — бизнесу, а .рф и .ru говорят о том, что ресурс российский. Второй уровень обычно совпадает с именем бренда или его тематикой, а третий помогает разделить ресурс на независимые блоки.

Чтобы подобрать подходящее доменное имя, важно учесть направленность площадки, имя бренда или компании. Локальному бизнесу можно добавить название населённого пункта. При этом не стоит брать чужие торговые марки и наименования, которые охраняет авторское право, а также использовать нецензурную лексику.

Доменное имя можно взять в аренду у специальных компаний-регистраторов. Регистрация домена даёт право пользоваться именем ресурса от одного года до десяти лет. Срок аренды для российских сайтов составляет год, и её необходимо продлевать каждые 12 месяцев или воспользоваться услугой автопродления регистрации. Купить имя навсегда нельзя. Если вовремя не оплатить аренду адреса площадки, регистратор может выставить его на продажу. После этого удалится вся информация, которую добавил на площадку прежний владелец.

Стоимость и условия регистрации зависят от выбранной доменной зоны. В некоторых случаях аренда имени сайта будет бесплатной. Например, если создать интернет-магазин или сайт-визитку через конструктора от Яндекс Бизнеса. Он предоставляет адрес в формате «<название организации латиницей>.clients.site».

Реклама может работать сама — с Рекламной подпиской от Яндекс Бизнеса

Узнать больше
Поделиться:
рассылка для бизнеса раз в две недели
Читать ещё
Смотреть всё
Смотреть всё