1. Яндекс Бизнес
  2. Продвижение
  3. Обзор курсов о Яндекс Директе
Рассказываем о бизнесе двадцать четыре на семь
Рассказываем
о бизнесе двадцать четыре на семь
Разными путями Спецпроект
Продвижение
31 января

Обзор курсов о Яндекс Директе

На рынке десятки курсов о контекстной рекламе — среди них бывает сложно разобраться и найти такой, который подойдёт под цели и навыки студента. Чтобы найти подходящую программу было проще, мы рассказали о собственных курсах по Директу в статье.

  1. Какие преимущества даёт обучение от Яндекса
  2. Базовый курс — «Яндекс про Директ: основы»
  3. Продвинутый курс — «Яндекс про Директ: для специалистов»
  4. Руководителям бизнеса — «Яндекс для предпринимателей»
  5. Курсы для владельцев товарного бизнеса
  6. Что делать после прохождения курса
  7. Коротко

Зачем проходить обучение по Яндекс Директу

Яндекс Директ — универсальный рекламный инструмент. С его помощью можно решать маркетинговые задачи на разных уровнях воронки продаж. Например, получится привлечь внимание к бренду с помощью медийной кампании или найти новых покупателей с помощью точно настроенной контекстной рекламы.

Чаще всего Яндекс Директ стараются освоить предприниматели и специалисты по рекламе, чтобы эффективнее продвигать свой бизнес, товары и услуги клиентов:

  • Предприниматели могут продавать больше товаров и услуг. С помощью Яндекс Директа можно открыть новые каналы коммуникаций. Получится познакомить потенциального клиента с вашими предложениями либо показать объявление тому, кто ищет нужный товар или услугу прямо сейчас. При грамотном использовании инструмент поможет нарастить продажи.
  • Специалисты по настройке рекламы могут предлагать свои услуги. Многим руководителям сложно настроить рекламу в Директе без специальной подготовки, или у них просто нет времени на работу с кампаниями. В этом случае маркетолог может предложить услуги по настройке и зарабатывать на них.

Научиться рекламе в Директе можно и самостоятельно, методом проб и ошибок, но, как правило, на это уходит больше времени, и при этом приходится рисковать бюджетом для запуска рекламной кампании. Обучение по отдельным несвязным роликам и статьям может получиться несистемным, и тогда легко упустить важную информацию, которая сделала бы работу проще и дешевле.

Какие преимущества даёт обучение от Яндекса

Курсы в Яндексе составляет команда специалистов, которая постоянно взаимодействует с продуктом и регулярно контактирует с разработчиками Директа. Именно поэтому информация приходит из первых уст — её готовят специалисты по контекстной рекламе, эксперты по обучению, менеджеры продуктов, знающие сервис досконально. Из-за этого материалы выходят подробными: в них описывают принципы работы инструментов, стратегии ведения кампаний и даже технические особенности сервиса. Такой подход помогает изучить систему со всех сторон, и в будущем использовать разные способы для эффективной рекламы.

Специалисты компании готовят базовое обучение для новичков, углублённое для продвинутых специалистов и программы с акцентом на бизнес-задачи для предпринимателей из разных ниш. Работники Яндекса обозревают новые функции и делятся советами из своего опыта. У курсов есть ещё несколько привлекательных особенностей:

  • Всё бесплатно. В каждый курс входит несколько модулей с видеоуроками, презентации и дополнительный образовательный контент. Весь материал можно осваивать онлайн и бесплатно — без ограничений по времени и количеству уроков.
  • Преподаватели — специалисты Яндекса. Уроки ведут сотрудники, которые обучают специалистов компании и сторонних агентств. Преподаватели сами настраивают рекламу в Директе, а часть уроков ведут успешные специалисты из сферы маркетинга. Можно получать знания из первых уст.
  • Знания помогают пройти сертификацию. По желанию можно пройти тест от Яндекса и получить именной диплом, который подтверждает знания. Сертификат подойдёт для портфолио, чтобы доказать экспертность клиентам.

На Портале Рекламы есть программы по всем рекламным инструментам Яндекса. В нашем обзоре — курсы по настройке контекстной рекламы.

Базовый курс — «Яндекс про Директ: основы»

Обучающий курс из трёх разделов для тех, кто раньше не сталкивался с контекстной рекламой либо не разбирался в её настройках. Преподаватели объясняют термины, которые пригодятся при работе с Директом, показывают работу рекламного кабинета, дают советы, для каких задач подойдёт контекстная реклама. С помощью курса можно с нуля разобраться в Яндекс Директе и научиться запускать кампании в сервисе.

Курс состоит из трёх самостоятельных направлений:

  • Продвижение с помощью перфоманс-маркетинга. Блок из 29 видеоуроков. В них объясняют, как выстроить полноценную стратегию продвижения. В первых занятиях разбирают, как подобрать инструменты для рекламы в интернете, провести анализ своих ресурсов и рассчитать юнит-экономику. Затем идут практические уроки по подготовке сайта к продвижению, разработке объявлений в Директе, оценке кампаний. Вы научитесь запускать рекламу с нуля и корректировать её в ходе продвижения.
  • Продвижение мобильных приложений в Директе. Направление из 10 уроков, которое расширяет знания об инструменте. Модуль предназначен для бизнеса, работающего с собственным приложением. Вы узнаете, сколько стоит реклама мобильного приложения, и научитесь рассчитывать оптимальный бюджет на продвижение. Специалисты научат настраивать рекламу так, чтобы пользователи как можно чаще устанавливали ваше мобильное приложение.
  • Продвижение с помощью медийной рекламы. Блок из 9 уроков, направленный на работу с медийными и видеобаннерами. Вы узнаете, как создавать привлекательный контент для рекламы, выставлять оптимальную стоимость продвижения и подключать детализированную аналитику для кампаний.

Преподаватели — действующие специалисты по обучению и руководители проектов Яндекс Рекламы. Эксперты расскажут, как начать работать с Директом и Метрикой, подготовить объявления, а затем замерить их эффективность и повлиять на продвижение. Информация пригодится владельцам малого бизнеса, начинающим маркетологам и менеджерам, которые нанимают подрядчиков для продвижения.

Кадр из базового курса о Яндекс Директе
В видеоуроках преподаватели разбирают Яндекс Директ и Яндекс Метрику, комментируют процесс — получается наглядная пошаговая инструкция

Для кого: предприниматели, начинающие специалисты, наниматели маркетологов.

Объём: 3 направления, 10 модулей, 48 видеоуроков на 5,5 часов.

В конце обучения вы сможете запускать собственные кампании или контролировать подрядчиков, которых нанимаете для бизнеса.

Смотреть курс →

Продвинутый курс — «Яндекс про Директ: для специалистов»

Углублённое обучение Яндекс Рекламе: в нём поэтапно расскажут, из чего состоит настройка рекламы в Яндекс Директе, как проводится аналитика рынка, что нужно, чтобы объявления в РСЯ привлекали много клиентов без больших вложений. Подойдёт тем, кто хочет зарабатывать в Яндекс Директе профессионально — в конце обучения из вас получится готовый специалист по контекстной рекламе.

Направление состоит из 10 модулей с 57 уроками — обучение Яндекс Директу займёт около 10 часов. За это время вы освоите основные принципы контекстной рекламы, научитесь настраивать кампании в Поиске и РСЯ, оптимизировать и масштабировать процессы.

Пример презентации из курса о Директе
Важные тезисы из уроков выносят в презентации — их можно скачать, чтобы повторить материал и не пересматривать видео

Спикеры курса — специалисты Яндекса по обучению и контекстной рекламе. Это сотрудники, которые запускали много кампаний самостоятельно, а сейчас обучают контекстологов Яндекса. Они смогут рассказать о базовых и продвинутых инструментах для работы с Директом.

Кадр из ролика курса о Директе
Помимо основных сервисов для контекстной рекламы, в роликах разбирают и вспомогательные. Например, в последнем модуле рассказывают о массовом управлении кампаниями через Excel и Директ Коммандер

Для кого: специалисты, которые проходили базовые курсы по Яндекс Директу или обучение контекстной рекламе.

Объём: 10 модулей, 57 видеоуроков на 10 часов.

В конце обучения вы сможете позиционировать себя как директолог и брать заказы на настройку контекстной рекламы.

Смотреть курс →

Руководителям бизнеса — «Яндекс для предпринимателей»

Обучение для владельцев бизнеса, которые хотят узнать о разных возможностях интернет-маркетинга, а не только пройти курсы по контекстной рекламе. Из уроков получится узнать о том, как анализировать маркетинговые показатели, что такое Яндекс Бизнес и как работать с системой, как запустить рекламу в Директе через Мастер кампаний.

Занятия ведут сотрудники Яндекса, которые разрабатывают обучающие программы и преподают предпринимателям и контекстологам. Спикерами выступают эксперты по обучению Яндекс Рекламы.

С помощью видео предприниматели смогут разобраться, в каких ситуациях и какие инструменты стоит применять. Руководители бизнеса научатся оценивать результаты продвижения и работу подрядчиков, запускать кампании в Директе самостоятельно. Всё обучение состоит из 7 видеороликов длительностью около 10 часов.

Дополнительную информацию о продвижении бизнеса Яндекс размещает в телеграм-канале «Рекламная компания | Предприниматели». В нём владельцы бизнеса могут узнавать о возможностях Директа для организаций, присоединяться к вебинарам и советоваться с коллегами.

Скриншот чата телеграм-канала
В телеграм-канале проходят прямые эфиры с экспертами, которым можно прислать свой вопрос для разбора

Для кого: предприниматели, руководители бизнеса.

Объём: 4 модуля, 7 видеоуроков на 10 часов.

В конце обучения вы сможете определять удачные инструменты для своего бизнеса, оценивать работу подрядчиков и настраивать продвижение самостоятельно.

Смотреть курс →

Курсы для владельцев товарного бизнеса

«Как продвигать товары в интернете: владельцам интернет-магазинов» и «Продвижение товаров в интернете» — это не курсы по настройке контекстной рекламы, но они тоже научат Директу. Они подойдут тем, кто продаёт товары в интернете или выводит офлайн-магазин в диджитал-среду.

Курсы научат комплексно продвигать магазин в интернете: от создания страницы в Маркете до разработки лендингов и тонких настроек. О принципах продвижения и инструментах рассказывают эксперты Яндекса по обучению, маркетологи и владельцы маркетинговых агентств. Какие темы они разберут:

  • Как устроено продвижение товаров
  • Что нужно, чтобы размещать товары на Маркете и продвигать их
  • Откуда привлекать трафик в магазин и как настроить эффективную рекламу
  • Как проанализировать, а затем улучшить результаты

Преподаватели курсов — специалисты Яндекса по обучению, работе с маркетплейсами и эксперты по работе с Директом.

Модули курсов частично пересекаются, каждый занимает около 12 часов. Чтобы отсмотреть все уроки и не повторяться, потребуется приблизительно 16 часов.

Пример урока в курсе о товарном бизнесе
В курсе есть уроки не только о том, как продвигать товары, но и о том, как наладить их размещение и продажу

Для кого: владельцы и руководители товарного бизнеса.

Объём: 2 курса по 12 часов из 10 и 11 модулей.

В конце обучения вы сможете настроить продажу товаров онлайн, продвинуть их и оценить эффективность кампании продвижения.

Смотреть курс «Как продвигать товары в интернете: владельцам интернет-магазинов» →

Смотреть курс «Продвижение товаров в интернете» →

Что делать после прохождения курса

Когда обучение завершится, можно подтвердить свои знания и получить именной сертификат, который подтвердит вашу экспертность. Его можно показывать клиентам, чтобы убеждать их в своём профессионализме.

Чтобы получить сертификат, необходимо сдать тест на знание инструментов контекстной рекламы и набрать в нём не менее 80% правильных ответов. Тест проходит на время, и сдать его можно только с перерывом между попытками.

Результаты прохождения теста в Директе
Если провалить базовый тест, следующую попытку можно только через определённый отрезок времени

Сертификация доступна в двух вариантах:

  • Базовый уровень. Тест подтверждает, что вы действительно обладаете знаниями, которые нужны для настройки Яндекс Директа. Он состоит из 30 вопросов по шести темам, а на прохождение отводится 30 минут. В конце теста вы получаете сертификат на ваши имя и фамилию.
  • Продвинутый уровень. Сертификация доказывает, что вы умеете настраивать рекламу на профессиональном уровне. Тест подходит для сертификации фрилансеров и специалистов в агентствах. Сертификация состоит из 60 вопросов по семи темам, на которые нужно ответить за час. Если специалист провалит тест, пересдать его получится только через неделю. При успешной сдаче выдаётся сертификат, который действует год.
Сертификат специалиста Яндекс Директа
Для каждого сертификата генерируется уникальный QR-код, с помощью которого можно проверить его подлинность

Сертификат специалиста после успешной сдачи теста присылают в четырёх размерах — так его получится разместить на сайте или использовать в портфолио Результаты будут действительны год, а после тест придётся перепройти.

Коротко

  • Яндекс Директ помогает предпринимателям и специалистам по рекламе. Владельцы бизнеса могут продавать товары и услуги с помощью дополнительного инструмента, а директологи — зарабатывать на настройке Директа.
  • Обучение Яндекса помогает детально разобраться в теме. Его составляют эксперты компании вместе с разработчиками сервиса. Это помогает узнавать информацию напрямую от создателей инструмента: вы не упустите важные знания, которые пригодятся в продвижении. При этом курсы бесплатные, а в конце можно пройти сертификацию и подтвердить свои навыки.
  • Новичкам подойдёт курс «Яндекс про Директ: основы». В нём объясняют, как устроен сервис, какие задачи с ним можно решать. Преподаватели научат необходимым для работы терминам и настройкам кампаний. После обучения вы сможете самостоятельно запустить свою первую рекламу или оценить результаты подрядчиков.
  • Для профессиональной настройки стоит пройти «Яндекс про Директ: для специалистов». Это расширенный курс для тех, кто уже сталкивался с Директом. Он подойдёт маркетологам и предпринимателям, которые хотят продвигать свою компанию или оказывать услуги по настройке на заказ. После прохождения обучения вы сможете профессионально взаимодействовать с Директом, запускать объявления, влиять на эффективность кампаний и масштабировать их. Навыки также пригодятся, если вы захотите работать на фрилансе или устроиться в агентство.
  • Руководителям бизнеса пригодится курс «Яндекс для предпринимателей». Он знакомит с разными инструментами интернет-маркетинга. С помощью уроков можно разобраться, какие сервисы и в каких случаях стоит подключать, как и где подбирать подрядчиков, что нужно для оценки эффективности. Также есть блок про Яндекс Директ: с ним можно научиться продвигать бизнес при помощи инструмента.
  • В Яндексе есть курсы для продвижения товарного бизнеса: «Как продвигать товары в интернете: владельцам интернет-магазинов» и «Продвижение товаров в интернете». В них специалисты Яндекса рассказывают, как вывести продажи в онлайн: подготовить макет лендинга, добавить товар на маркетплейс и запустить продвижение.
  • После курсов можно получить сертификат. Для этого нужно сдать экзамен, который подтвердит ваши знания. Его можно показывать потенциальным клиентам, чтобы убедить их в своём профессионализме.

Примените знания на практике — Запустите рекламу в Яндекс Директе

Узнать больше
Поделиться:
рассылка для бизнеса раз в две недели
Читать ещё
Смотреть всё
Смотреть всё