Рилс в Instagram*: как снимать и использовать для продвижения бизнеса

Короткие видеоролики в Instagram* пользуются популярностью и охватывают значительную часть аудитории приложения. Если грамотно использовать этот инструмент, компания может продвигать свои продукты, привлекать клиентов и повышать узнаваемость бренда. Рассказываем, о чём и как снять рилс в Instagram*, чтобы решить сразу несколько бизнес-задач.

1. Что такое рилс и чем они полезны в продвижении бизнеса
2. Что снимать и как выбрать тему для ролика
3. Как сделать рилс в Instagram*
4. Где и как монтировать ролик
5. Что ещё учесть при публикации рилс
6. Как проанализировать результаты

Что такое рилс и чем они полезны в продвижении бизнеса

Reels (рилс) — это формат коротких вертикальных видео в Instagram*, которые длятся от 15 до 90 секунд. Их можно снимать и редактировать в самой соцсети. Приложение позволяет накладывать различные эффекты и текст, склеивать несколько роликов, добавлять музыку или использовать оригинальные аудиодорожки. Чаще всего рилс носят развлекательный характер, но для бизнеса это один из бесплатных инструментов продвижения в интернете.

Ключевая особенность рилс — они могут показываться в ленте не только вашим подписчикам, но и всем остальным пользователям, если алгоритм посчитает их интересными и начнёт органически продвигать. Чем больше пользователи взаимодействуют с видео — ставят лайки, пишут комментарии, добавляют в «Сохранённое», делают репосты, тем активнее алгоритмы показывают его людям со схожими интересами. Если ролик популярен и с ним активно взаимодействуют, он попадает в топ рекомендаций. Так о компании и её продуктах узнает больше новых людей и потенциальных покупателей.

С помощью Instagram* Reels можно создавать уникальный визуальный контент, который станет частью воронки продаж. Короткие ролики помогают бизнесу достигнуть нескольких целей:

• Увеличить количество подписчиков и повысить узнаваемость бренда, особенно если видеоролик попадёт в тренд и станет вирусным.
• Познакомить подписчиков с компанией и превратить их в клиентов.
• Показать продукт, подчеркнуть его преимущества и повысить продажи. Кроме того, можно интегрировать информацию о продукте в развлекательный ролик и нативно прорекламировать товар или услугу.

Ролики легко снять и смонтировать даже новичку. Их можно сделать сразу на телефоне без специальных профессиональных программ.

Формат рилс может помочь в продвижении бизнеса, но при этом его функционал ограничен. Например, нельзя влиять на аудиторию показов: настроить геолокацию, пол, возраст и другие параметры, которые могут быть важны локальному бизнесу. Завирусившийся смешной ролик от салона красоты в маленьком городе может увидеть вся страна, он соберёт большие охваты, но это не приведёт клиентов в конкретный салон.

Что снимать и как выбрать тему

Есть два способа: повторять тренды или делать авторский контент.

Повторение популярных трендов

Тренды постоянно меняются, поэтому нужно держать руку на пульсе и отслеживать актуальные темы и тенденции.

Как узнать, какие видеоролики пользуются популярностью:

• Смотреть рекомендации в Instagram*
• Следить за аккаунтами конкурентов
• Вручную листать ленту рилс

Сохраняйте музыку, шаблоны и сюжеты, которые часто встречаются и собирают хороший отклик у аудитории. Используйте их для создания собственного контента.

Можно брать идеи популярных трендов и адаптировать их под свою нишу. Например, использовать конкретные смешные вставки, озвучку, копировать танцы, движения и сюжеты, которые сейчас в тренде.

Создание уникальных роликов

Способ требует больше усилий и не гарантирует такой же вовлечённости, как при копировании трендов, но помогает привлечь целевую аудиторию, раскрыть преимущества вашего бизнеса и показать продукцию.

Важно снимать контент под конкретные задачи бизнеса. Например, сделать обзор товара или анонсировать акцию, если хотите повысить продажи.

Какие сюжеты можно выбрать:

• Процесс создания продукта или оказания услуги. Это может быть, например, сеанс массажа, ремонт деталей, приготовление блюда, создание украшения вручную. К такому формату подойдёт озвучка с пояснением, что именно вы делаете и какому результату это приводит.
• Лайфхаки и советы. Делитесь полезной информацией из вашей сферы, которую пользователи захотят сохранить и переслать друзьям. Например, салон красоты может рассказывать, как правильно ухаживать за кожей после косметической процедуры, чтобы сохранить и продлить эффект.
• Инструкции. Объясняйте, как правильно пользоваться товаром или ухаживать за ним. Чем больше у потенциальных клиентов информации о вашей компании и продукте, тем выше вероятность, что они захотят обратиться к вам.
• Юмор и мемы. Создавайте контент, который поможет поднять настроение целевой аудитории. Например, можно подшучивать над частыми ситуациями из жизни компании, добавлять смешные озвучки и вставки из фильмов. Забавные ролики привлекают внимание — люди активно их пересылают, и всё больше людей узнают о вашем бренде.
• Атмосфера магазина или рабочего места. Показывайте, как выглядит ваш магазин, салон, офис или рабочее место изнутри. Так вы познакомите потенциальных клиентов с офлайн-точкой, и при первом посещении они будут чувствовать себя комфортнее.
• Распаковка и упаковка заказов. Покажите покупателям, как будет выглядеть ваш товар, когда они его получат.
• До/после. Формат подходит для продвижения клининговых сервисов, ателье, парикмахерских и барбершопов, ремонтных компаний и других бизнесов, где можно показать результат.
• Ответы на часто задаваемые вопросы. Можно осветить темы, которые волнуют большинство ваших клиентов. Например, как оформить доставку, какой представлен ассортимент, какие есть противопоказания, где вы находитесь.
• Отзывы. Выкладывайте отзывы благодарных покупателей, чтобы повысить доверие потенциальных клиентов.

Вы можете вводить собственные рубрики и экспериментировать с форматами. Однако обязательно отслеживайте реакцию пользователей, чтобы понимать, что им нравится и на какие темы продолжать снимать.

Как сделать рилс в Instagram*

Создать ролик можно тремя способами.

1. Снять видео в приложении. Основные советы, как снимать рилс, чтобы получилось качественное видео:

1. Протрите камеру перед съёмкой.
2. Настройте свет: снимайте при дневном освещении возле окна или используйте яркий искусственный светильник. Например, кольцевую лампу, селфи-кольцо для телефона или видеосвет.
3. Следите за качеством звука, не закрывайте микрофон рукой и избегайте съёмки в шумном помещении.
4. Пробуйте разные ракурсы и делайте несколько дублей, чтобы потом выбрать самый лучший.
5. Следите, чтобы основные объекты были в центре кадра и на фоне не мелькали лишние детали.
6. Старайтесь фиксировать камеру, чтобы она не тряслась. Для этого используйте стабилизатор или штатив. Если их нет, можно просто поставить телефон на подставку.

2. Загрузить готовое видео с телефона. При съёмке придерживайтесь тех же рекомендаций, что и при снятии рилс сразу в Instagram*. При необходимости добавьте музыку, текст или эффекты.

Чтобы сохранить высокое качество изображения, на последнем этапе загрузки откройте раздел «Расширенные настройки» и включите функцию «Загружать в самом высоком качестве».

3. Сделать слайд-шоу из фотографий. В Instagram* можно сделать рилс из фото. В редакторе есть возможность добавлять фотографии из галереи телефона и регулировать длительность показа. Если соединить несколько фотографий и наложить музыку, получится видео, где кадры сменяются в такт мелодии.

Легче и быстрее сделать то же самое можно с помощью функции «Шаблоны» в редакторе рилс. Готовый шаблон состоит из уже нарезанных посекундно под конкретную музыку кадров. Всё, что нужно, — выбрать фотографии из галереи, и видео будет готово.

Где и как монтировать ролик

Монтаж можно делать в самом приложении или сторонних сервисах.

В Instagram*

В редакторе приложения есть несколько инструментов, которые позволяют без дополнительных программ монтировать видеоролик. Здесь можно:

• Добавить музыку из библиотеки Instagram*
• Добавить эффекты, фильтры и маски, а также стикеры
• Использовать зелёный фон и накладывать встроенные или собственные изображения на задний план
• Выбирать длительность: 15, 30, 60 или 90 секунд
• Устанавливать скорость: замедлять в 3 и 5 раз, ускорять в 2 и 3 раза
• Делать коллажи из видео

После съёмки или загрузки открывается панель редактирования, где можно обрезать видео, добавить новые клипы, текст, стикеры.

➡️ Как добавить музыку

Чтобы открыть панель управления музыкой, нажмите на значок ноты 🎵. Есть четыре способа работать с музыкой:

• Выбрать трек из библиотеки Instagram* или оригинальные аудио других пользователей
• Добавить озвучивание сразу в приложении
• Добавить специальные звуковые эффекты
• Оставить оригинальную аудиодорожку и регулировать её громкость

Если вы добавите мелодию из библиотеки треков, появится возможность выбрать фрагмент, который будет использоваться в видео. Приложение подсвечивает и рекомендует популярные отрывки из песен, но вы можете самостоятельно выбрать нужный фрагмент вместо популярного припева.

➡️ Как добавить эффект

Чтобы добавить эффект, нужно нажать на значок ✨в меню редактирования. Эффекты можно наложить перед началом съёмки или во время редактирования готового видеоролика. Функция позволяет добавить сияние на фон, наложить яркие спецэффекты, маски для лица с макияжем, цветными волосами.

Instagram* разделяет эффекты на вкладки: трендовые, специальные для рилс и изменяющие внешний вид. В отдельной вкладке находится эффект зелёного фона, который можно использовать, чтобы добавить интересный задний план. Например, снять себя на необычном фоне.

В сторонних приложениях

Для профессионального редактирования роликов есть специальные видеоредакторы, например CapCut, InShot, VN, Clideo. С их помощью можно выполнить сложный монтаж, сделать креативные переходы, цветокоррекцию, ретушь, добавить субтитры и многое другое.

Что ещё учесть при публикации рилс

Перед финальной публикацией можно выполнить ещё несколько шагов.

Выбрать обложку. Instagram* автоматически ставит на обложку случайный кадр из рилс, но вы можете настроить её вручную, если нажмёте на кнопку «Изменить обложку». Тогда появится возможность выбрать любой подходящий кадр из видео или загрузить отдельное изображение из галереи телефона. Эту функцию можно использовать, если вы, например, хотите добавить яркое фото или сделать обложку с заметным заголовком, а в самом ролике такого кадра нет.

В основной ленте обложка отображается в виде квадрата, поэтому некоторые важные части изображения могут обрезаться. Используйте кнопку «Обрезать фото профиля», чтобы посмотреть, как обложка будет выглядеть в ленте, и при необходимости откорректировать границу обрезки.

Добавить подпись. Используйте в описании призыв к действию, чтобы вовлечь аудиторию. Можно задать вопрос и предложить обсудить его в комментариях, призвать подписываться на аккаунт, посмотреть другой контент на вашей странице или перейти по ссылке в шапке профиля.

Чтобы привлекать дополнительный трафик на сайт и превращать подписчиков в покупателей, заранее добавьте ссылку на вашу площадку в описании профиля в Instagram*.

Отметить других пользователей. Вы можете отметить аккаунт пользователя на видео или пригласить соавтора. При отметке аккаунта имя этого пользователя появится в левом нижнем углу ролика. Если соавтор примет приглашение, рилс станет доступен его подписчикам и будет виден в его ленте.

Добавить темы. Эта функция позволяет добавить темы из разных категорий, чтобы подобрать аудиторию по интересам. Например, если у вас груминг-салон, можно выбрать такие темы в категории «Животные»: «уход за домашними животными», «собаки», «кошки».

Как проанализировать результаты

После публикации важно отслеживать статистику каждого видеоролика, чтобы оценить, какие темы и форматы приносят больше всего просмотров и вовлечённости аудитории.

Статистика доступна под каждым роликом в мобильном приложении — для этого нужно нажать на кнопку «Посмотреть статистику». Там вы можете увидеть количество просмотров, лайков, комментариев, репостов и сохранений, а также оценить следующие метрики вовлечённости и взаимодействия с публикацией:

• Охваченные аккаунты — число уникальных пользователей, которые видели ваш рилс. Метрика указывает количество подписчиков и неподписчиков — это помогает оценить виральность контента, то есть то, насколько он популярен и как часто его пересылают.
• Просмотры — суммарное количество показов даже с учётом повторного воспроизведения. Если просмотров больше, чем количество охваченных аккаунтов, это значит, что один и тот же пользователь смотрел видеоролик несколько раз.
• Взаимодействия с видео Reels — общее число отметок «Нравится», комментариев, сохранений и репостов конкретного видео.

Важно анализировать каждую метрику, оценивать предпочтения аудитории и адаптировать будущий контент под эти параметры. Например, если у видеоролика много сохранений, значит, информация в нём полезна и стоит делать на ней акцент.