1. Яндекс Бизнес
  2. Продвижение
  3. Как продвигать локальный бизнес
Рассказываем о бизнесе двадцать четыре на семь
Рассказываем
о бизнесе двадцать четыре на семь
Разными путями Спецпроект
Продвижение
31 марта

Как продвигать локальный бизнес

Локальный бизнес зависит от клиентов, которые живут, работают или бывают неподалёку. Рассказываем, как привлечь аудиторию в своём районе.

Продвигайтесь через местных блогеров

Зачем это нужно. Люди доверяют блогерам из своего города, потому что часто знают их лично или через друзей. Для локального бизнеса такая реклама — это возможность расширить аудиторию и «зацепить» не только клиентов из своего района, но и тех, кто периодически бывает неподалёку. 

Что делать. Ищите в соцсетях местных блогеров: ведущих мероприятий, актёров, спортсменов, моделей. Локальные знаменитости могут согласиться на бартер: ваши товары или услуги в обмен на рекламу.

На что обратить внимание. Не ориентируйтесь только на количество подписчиков — активность аудитории важнее. Перед сотрудничеством попросите статистику профиля или просто оцените количество лайков и комментариев на странице блогера.

Предложите блогеру добавить в пост промокод на скидку для подписчиков. Так вы сможете заслужить лояльность новых клиентов и оценить эффективность локального продвижения.

Создайте профиль в онлайн-картах

Зачем это нужно. Люди ищут места и мастеров поближе к дому или работе. Один из главных инструментов для этого — онлайн-карты. Самые популярные сервисы в России — Яндекс Карты, Google Карты и 2ГИС. 

Что делать. Создайте профиль компании на сайте Яндекс Бизнеса, Google или 2ГИС. Заполните все поля: название, адрес, график работы, контакты, ссылки на сайт и соцсети, прайс-лист и фотографии.

На что обратить внимание. Не забывайте обновлять информацию во всех картах, если изменится график работы или телефон для заявок.

В профиле компании потенциальный клиент увидит ваш рейтинг, время работы, адрес и контактный телефон — можно сразу уточнить, как обращаться при звонке

Используйте онлайн-рекламу

Зачем это нужно. Реклама в интернете помогает выделиться среди конкурентов и получить внимание клиентов, которые живут или работают рядом.

Что делать. Запустите таргет в социальных сетях, контекстную рекламу в Яндекс Директе или подключите Рекламную подписку от Яндекс Бизнеса для запуска рекламы сразу на нескольких площадках Яндекса:

  • Таргетированная реклама в соцсетях. Этот способ продвижения позволяет показывать объявления пользователям, которые соответствуют заданным критериям. Вы можете выбрать в том числе географию и график показа, чтобы привлекать жителей нужного района в ваши рабочие часы.
  • Яндекс Директ — потенциальные клиенты увидят ваши рекламные объявления в сервисах Яндекса и на партнёрских сайтах. Вам нужно будет придумать текст для объявления и настроить геотаргетинг, чтобы его увидели только жители ближайших районов. Для этого при запуске кампании настройте блок «Регионы показа».
В блоке «Регионы показа» вы сможете найти свой бизнес на карте и указать радиус, в пределах которого нужно показывать объявление

  • Рекламная подписка — инструмент настроит и запустит рекламу в интернете самостоятельно. Алгоритмы сами создадут объявления и разместят их на тех площадках, где есть целевая аудитория. С рекламы потенциальные клиенты попадут на ваш сайт или в профиль компании в Картах. Также вы получите верхние позиции в поиске Карт и зелёную метку, которая будет выделять вас на фоне конкурентов.

На что обратить внимание. Для настройки таргетированной рекламы в социальных сетях или объявлений в Яндекс Директе желательно иметь соответствующий опыт, а ещё лучше — нанять специалиста. Потому что нужно будет анализировать результаты кампаний и менять настройки, чтобы максимально эффективно использовать бюджет. 

Рекламная подписка подойдёт тем, у кого нет времени на настройки или нет возможности оплатить работу таргетологов. Алгоритмы сами всё настроят и будут расходовать бюджет только на те площадки и объявления, которые привлекают больше всего потенциальных клиентов. Хорошо подойдёт для продвижения малого бизнеса.

Предлагайте скидки через сайты-купонаторы

Зачем это нужно. Купонаторы —это сайты, где бизнес выкладывает акционные промокоды, а люди ищут услуги со скидками. Там пользователи могут сортировать предложения не только по категориям и ценам, но и по местоположению. Для локальных точек это простой способ рассказать о своих акциях и привлечь больше клиентов.

В правой части экрана посетитель Biglion может выбрать район, в левой — изучить акции, которые там есть

Что делать. Отправьте заявку на сотрудничество в Biglion, Купонатор или КупиКупон. После одобрения разместите купон со своими предложением.

На что обратить внимание. Подробно описывайте условия акции: кто может участвовать, есть ли ограничения. Например, если вы предлагаете скидку на окрашивание, уточните, для какой длины волос она действует. Это поможет избежать проблем с клиентами и сайтом-купонатором.

Размещайте предложения на досках объявлений

Зачем это нужно. Чтобы привлечь людей, которые уже заинтересованы в ваших услугах и ищут мастера через такие сервисы, как Яндекс Услуги, Авито или Юла.

На Яндекс Услугах человек может выбрать специалиста, который работает в удобном для него районе, например рядом с домом или работой

Что делать. Зарегистрируйтесь в сервисе в качестве исполнителя. Оформите и разместите объявление: добавьте логотип или фотографию, описание услуг, цену и телефон.

На что обратить внимание. Вы можете выкладывать объявления бесплатно, но с услугами продвижения ваш профиль станет заметнее для потенциальных клиентов.

Участвуйте в офлайн-мероприятиях

Зачем это нужно. На мастер-классы, гаражные распродажи и ярмарки приходит много людей. Значительная часть из них — жители района, где проходит событие. Если им понравятся ваши товары или услуги, эти люди могут стать вашими потенциальными клиентами.

Что делать. Вступите в районные чаты и паблики — там выкладывают объявления о подобных мероприятиях. Или организуйте событие сами. Например, визажист может провести мастер-класс по вечернему макияжу, а пекарня — дегустацию или ярмарку домашней выпечки.

На что обратить внимание. Подготовьте визитки или флаеры с вашим адресом и контактами, чтобы заинтересовавшиеся люди могли обратиться к вам снова.

Объединитесь с соседним бизнесом для сотрудничества и взаимной рекламы

Зачем это нужно. Чтобы повысить продажи и привлечь людей, которых может заинтересовать ваш товар.

Что делать. Найдите бизнес со схожей целевой аудиторией. Если вы продаёте цветы, им может стать кондитерская в том же торговом центре, где находится ваша мастерская. Если вы делаете макияж — парикмахер из дома напротив. Продумайте, как объединить ваши товары и услуги. Например, можно делать корзины с цветами и пирожными к праздникам или предлагать невестам полный образ перед свадьбой. Также можно обменяться визитками и положить их на стойку у входа.

На что обратить внимание. По возможности выбирайте мастера или организацию так, чтобы ваши бизнесы дополняли друг друга, а не конкурировали. Например, невесте нужен и визажист, и парикмахер — ей удобно получить все услуги сразу. А человек, который ищет подарок, может сэкономить и вместо общей корзины с цветами купить только пирожные.

Поделиться:
рассылка для бизнеса раз в две недели
Читать ещё
Смотреть всё
Смотреть всё