1. Яндекс Бизнес
  2. Продвижение
  3. Как продвигать локальный бизнес
Статьи о бизнесе для предпринимателей
Статьи о бизнесе
для предпринимателей
Разными путями Спецпроект
Продвижение
31 марта

Как продвигать локальный бизнес

Локальный бизнес зависит от клиентов, которые живут, работают или бывают неподалёку. Рассказываем, как привлечь аудиторию в своём районе.

Изображение статьи Как продвигать локальный бизнес

Продвигайтесь через местных блогеров

Зачем это нужно. Люди доверяют блогерам из своего города, потому что часто знают их лично или через друзей. Для локального бизнеса такая реклама — это возможность расширить аудиторию и «зацепить» не только клиентов из своего района, но и тех, кто периодически бывает неподалёку.

Что делать. Ищите в соцсетях местных блогеров: ведущих мероприятий, актёров, спортсменов, моделей. Локальные знаменитости могут согласиться на бартер: ваши товары или услуги в обмен на рекламу.

На что обратить внимание. Не ориентируйтесь только на количество подписчиков — активность аудитории важнее. Перед сотрудничеством попросите статистику профиля или просто оцените количество лайков и комментариев в аккаунте блогера.

Предложите блогеру добавить в пост промокод на скидку для подписчиков. Так вы сможете заслужить лояльность новых клиентов и оценить эффективность локального продвижения.

Создайте профиль в онлайн-картах

Зачем это нужно. Люди ищут места и мастеров поближе к дому или работе. Один из главных инструментов для этого — онлайн-карты. Самые популярные сервисы в России — Яндекс Карты, Google Карты и 2ГИС.

Что делать. Создайте профиль компании на сайте Яндекс Бизнеса, Google или 2ГИС. Заполните все поля: название, адрес, график работы, контакты, ссылки на сайт и соцсети, прайс-лист и фотографии.

На что обратить внимание. Не забывайте обновлять информацию во всех картах, если изменится график работы или телефон для заявок.

В профиле компании потенциальный клиент увидит ваш рейтинг, время работы, адрес и контактный телефон — можно сразу уточнить, как обращаться при звонке

Используйте онлайн-рекламу

Зачем это нужно. Реклама в интернете помогает выделиться среди конкурентов и получить внимание клиентов, которые живут или работают рядом.

Что делать. Запустите таргет в социальных сетях, контекстную рекламу в Яндекс Директе или подключите Рекламную подписку от Яндекс Бизнеса для запуска рекламы сразу на нескольких площадках Яндекса:

  • Таргетированная реклама в соцсетях. Этот способ продвижения позволяет показывать объявления пользователям, которые соответствуют заданным критериям. Вы можете выбрать в том числе географию и график показа, чтобы привлекать жителей нужного района в ваши рабочие часы.
  • Яндекс Директ — потенциальные клиенты увидят ваши рекламные объявления в сервисах Яндекса и на партнёрских сайтах. Вам нужно будет придумать текст для объявления и настроить геотаргетинг, чтобы его увидели только жители ближайших районов. Для этого при запуске кампании настройте блок «Регионы показа».
В блоке «Регионы показа» вы сможете найти свой бизнес на карте и указать радиус, в пределах которого нужно показывать объявление

  • Рекламная подписка — инструмент настроит и запустит рекламу в интернете самостоятельно. Алгоритмы сами создадут объявления и разместят их на тех площадках, где есть целевая аудитория. С рекламы потенциальные клиенты попадут на ваш сайт или в профиль компании в Картах. Также вы получите верхние позиции в поиске Карт и зелёную метку, которая будет выделять вас на фоне конкурентов.

На что обратить внимание. Для настройки таргетированной рекламы в социальных сетях или объявлений в Яндекс Директе желательно иметь соответствующий опыт, а ещё лучше — нанять специалиста. Потому что нужно будет анализировать результаты кампаний и менять настройки, чтобы максимально эффективно использовать бюджет.

Рекламная подписка подойдёт тем, у кого нет времени на настройки или нет возможности оплатить работу таргетологов. Алгоритмы сами всё настроят и будут расходовать бюджет только на те площадки и объявления, которые привлекают больше всего потенциальных клиентов. Хорошо подойдёт для продвижения малого бизнеса.

Предлагайте скидки через сайты-купонаторы

Зачем это нужно. Купонаторы —это сайты, где бизнес выкладывает акционные промокоды, а люди ищут услуги со скидками. Там пользователи могут сортировать предложения не только по категориям и ценам, но и по местоположению. Для локальных точек это простой способ рассказать о своих акциях и привлечь больше клиентов.

В правой части экрана посетитель Biglion может выбрать район, в левой — изучить акции, которые там есть

Что делать. Отправьте заявку на сотрудничество в Biglion, Купонатор или КупиКупон. После одобрения разместите купон со своими предложением.

На что обратить внимание. Подробно описывайте условия акции: кто может участвовать, есть ли ограничения. Например, если вы предлагаете скидку на окрашивание, уточните, для какой длины волос она действует. Это поможет избежать проблем с клиентами и сайтом-купонатором.

Размещайте предложения на досках объявлений

Зачем это нужно. Чтобы привлечь людей, которые уже заинтересованы в ваших услугах и ищут мастера через такие сервисы, как Яндекс Услуги, Авито или Юла.

На Яндекс Услугах человек может выбрать специалиста, который работает в удобном для него районе, например рядом с домом или работой

Что делать. Зарегистрируйтесь в сервисе в качестве исполнителя. Оформите и разместите объявление: добавьте логотип или фотографию, описание услуг, цену и телефон.

На что обратить внимание. Вы можете выкладывать объявления бесплатно, но с услугами продвижения ваш профиль станет заметнее для потенциальных клиентов.

Участвуйте в офлайн-мероприятиях

Зачем это нужно. На мастер-классы, гаражные распродажи и ярмарки приходит много людей. Значительная часть из них — жители района, где проходит событие. Если им понравятся ваши товары или услуги, эти люди могут стать вашими потенциальными клиентами.

Что делать. Вступите в районные чаты и паблики — там выкладывают объявления о подобных мероприятиях. Или организуйте событие сами. Например, визажист может провести мастер-класс по вечернему макияжу, а пекарня — дегустацию или ярмарку домашней выпечки.

На что обратить внимание. Подготовьте визитки или флаеры с вашим адресом и контактами, чтобы заинтересовавшиеся люди могли обратиться к вам снова.

Объединитесь с соседним бизнесом для сотрудничества и взаимной рекламы

Зачем это нужно. Чтобы повысить продажи и привлечь людей, которых может заинтересовать ваш товар.

Что делать. Найдите бизнес со схожей целевой аудиторией. Если вы продаёте цветы, им может стать кондитерская в том же торговом центре, где находится ваша мастерская. Если вы делаете макияж — парикмахер из дома напротив. Продумайте, как объединить ваши товары и услуги. Например, можно делать корзины с цветами и пирожными к праздникам или предлагать невестам полный образ перед свадьбой. Также можно обменяться визитками и положить их на стойку у входа.

На что обратить внимание. По возможности выбирайте мастера или организацию так, чтобы ваши бизнесы дополняли друг друга, а не конкурировали. Например, невесте нужен и визажист, и парикмахер — ей удобно получить все услуги сразу. А человек, который ищет подарок, может сэкономить и вместо общей корзины с цветами купить только пирожные.

Поделиться:
Читать ещё
Смотреть всё
Смотреть всё